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      2022年H1美國移動游戲市場洞察

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      2022年上半年,美國移動游戲市場收入達114億美元,是繼2020年新冠疫情爆發之后,首次出現較明顯下滑情況。益智解謎、棋牌與策略類游戲仍然是該市場收入最高的游戲品類。同時,隨著《Apex英雄手游》與《暗黑破壞神:不朽》兩大IP手游的橫空出世,中國手游產品出海榜單再次出現新的變化。

      Google Play手游用戶支出在后新冠疫情時期首次明顯下降

      在2020新冠疫情爆發之后,美國移動游戲市場收入一直處于高位水平。這一趨勢在2022年上半年發生變化,整體收入首次出現9.6%同比下滑,且下降主要來自Google Play。

      2022年H1期間,Google Play平臺手游營收僅為46億美元,同比下降20.2%;iOS平臺則以68億美元用戶支出與2021年同期基本持平?!禖andy Crush Saga》、《Coin Master》等多款老牌頭部手游收入表現乏力是該地區手游收入下降的主要原因。

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      下載量方面,2022年上半年美國移動游戲下載量為24億,較2021年同期下降2.5%。其中Google Play與App Store下載量占比分別為49.3%、50.7%。美國市場貢獻了全球8.7%的移動游戲下載量,依然是繼印度市場之后,下載量最高手游市場。

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      美國手游用戶支出集中在益智解謎、棋牌和策略品類

      2022年上半年期間,美國iOS用戶在益智解謎、棋牌以及策略類游戲花費最多,均突破10億美元。其中策略游戲憑借《Evony》、《State of Survival》等多款4X策略產品持續吸金進一步實現7.1%收入增長。其余收入漲幅明顯的游戲類別包括街機類(漲幅25%)與桌游類(漲幅9.7%)。

      下載量方面,體育、射擊以及策略類游戲增長率超過10%?!禡LB Tap Sports Baseball 2022》與《Mini Basketball》兩款新游上線,幫助體育品類下載量迎來激增。射擊類游戲《Apex英雄手游》,上線不到2個月便已在美國iOS渠道獲得400萬下載量。值得一提的是,AppLovin再次成功打造出一款風靡美國地區的文字解謎游戲《Wordle!》,不僅短短半年實現iOS平臺1200萬下載,更是霸占iPhone免費榜首位數月之久,使益智解謎類游戲下載量同比增長4.9%。

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      相較于蘋果市場,美國安卓市場增長遇冷,下載量方面僅動作類獲得6.3%增長,而收入方面僅街機類未出現負增長。

      棋牌、策略、益智解謎依舊是安卓市場收入占比最高的游戲品類,其市場份額依次為19.8%、19.7%、19.6%。

      盡管2022年上半年美國超休閑手游下載量同比下降4.8%,但其仍然貢獻了3.4億驚人下載量,占游戲總下載量的36.2%。子品類維度上,沙盒與音游增長趨勢良好,代表游戲分別為《Roblox》與《Beatstar》。

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      策略游戲收入增長表現突出

      2022年上半年美國游戲下載榜單Top10依舊以休閑類游戲為主,其中超休閑游戲占據4席。受網頁版同名游戲熱度影響,移動端文字解謎游戲《Wordle!》重回大眾視野。知名休閑游戲發行商AppLovin在2022年初快速拿下其代理發行權,并通過廣告投放將其送上美國下載榜首。截至2022年6月,該游戲已累計獲得1400萬下載。跑酷游戲《Subway Surfers》與模擬沙盒游戲《Roblox》分獲第2、3位。

      收入榜單上,前兩位依舊由《糖果傳奇》、《Roblox》獲得。TOP GAMES發行的4X策略游戲《Evony》在完成V4.0大版本更新后,收入迎來進一步提升,排名也光速攀升至第4位。另一款收入增幅明顯的游戲為Dream Games旗下融合三消手游《Royal Match》。

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      2022年上半年美國手游下載量增長排名前十中,5款來自超休閑游戲,足見該品類強勁的吸量潛力與相對激烈的競爭現狀。榜單其余席位分別由兩款解謎游戲(《Wordle!》、《Fishdom》)、一款街機游戲(《Subway Surfers》)、一款射擊游戲(《Apex英雄手游》)以及一款RPG游戲(《暗黑破壞神:不朽》)包攬。值得一提的是,《Apex英雄手游》與《暗黑破壞神:不朽》均為端游IP轉手游的典型案例,或將成為端游大廠競爭手游市場的一條捷徑。

      收入增長方面,包括《Evony》、《King’s Choice》在內4款策略游戲成功躋身榜單前十。益智解謎品類表現同樣不俗,共有3款入圍。

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      《原神》穩坐出海美國收入榜第一

      2022年上半年共23款中國手游入圍美國暢銷榜Top100,合計吸金達14.1億美元,占Top100總收入的20.6%。

      《原神》以1.4億美元收入繼續穩坐出海美國收入榜首。排名2至4位的《State of Survival》、《使命召喚手游》以及《萬國覺醒》同樣在2022年上半年分別實現收入破億。此外,融合了三消玩法的末日主題RPG游戲《Puzzles & Survival》本期表現尤為亮眼,收入環比增長高達15.5%,排名也順勢從第9名上升至第6名。

      中國發行商在4X策略游戲賽道表現獨樹一幟,出海美國收入Top20中,共計13款屬于該品類。

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      2022年上半年共9款中國手游進入美國下載榜Top100。其中由動視暴雪與騰訊聯合推出的《使命召喚手游》以近600萬下載量繼續保持出海游戲第一名。騰訊光子工作室與EA合作研發的端游IP射擊游戲《Apex英雄手游》,于2022年5月17日發行之后立即登上美國下載榜第一,并最終來到上半年出海美國下載榜第二位,熱度可謂極高。

      本期另有2款出海新游成功進入下載榜前20,分別是動視暴雪與網易聯合發行的《暗黑破壞神:不朽》以及莉莉絲《Dislyte》。

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      作者:分析師Ting Qian

      來源:SensorTower(ID:SensorTower)

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