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      如何完成一項優秀的活動策劃方案?

      如何完成一項優秀的活動策劃方案?

      剛接觸活動策劃的新人,總有這樣的特征:

      分不清運營和策劃,連工作流程都沒搞清楚 看了上百個案例,還是不會做活動策劃案 創意想法天花亂墜,一到落地就一塌糊涂 目標模糊,不能get老板和用戶的真正需求

      產生這樣的問題,多數在于缺乏一套完善的策劃體系做支撐,更沒有形成自己的活動策劃思維。

      對于剛入行的新人來說,盲目依賴案例做到的是形似而非神似,忽略了背后更重要的分析洞察和原理方法。

      活動運營和活動策劃的關系是什么?

      活動運營是為了在短時間內達成目標而開展的具有爆發性的運營手段,而活動策劃是運營的其中一個步驟。

      完整的活動運營包含了:活動策劃、方案執行、復盤總結。

      如何完成一項優秀的活動策劃方案?

      活動策劃有哪些流程?

      一個完整的策劃過程,包括準備期、策劃期、執行期、傳播期、復盤期,每個階段都需要認真的籌劃。

      • 準備期:明確活動用戶和活動目的
      • 策劃期:準備好一份完整的策劃案
        • 根據數據及時調整活動方案
        • 傳播期:預熱、引爆、收尾
        • 復盤期:回顧目標、顯現效果、差異對比、經驗總結

        ↓↓↓附上活動策劃各階段要點:

        如何完成一項優秀的活動策劃方案?

      活動策劃有什么重點?

      1、明確活動目的

      明確的目標就是活動策劃的第一步,目標是之后的一切決策的指導方針。

      如何完成一項優秀的活動策劃方案?

      2、選擇合適的時間節點和活動主題

      活動都要出師有名,不說明理由的送福利,用戶會難以接受。我們必須要找到這個理由,然后把這個理由與產品結合起來。這個“理由”是我們跟用戶的第一觸點,是活動策劃中的核心。

      3、策劃“有意義”的活動

      • 與產品、用戶密切相關
      • 參與門檻低,流程簡化,規則簡單
      • 能讓用戶產生情緒
      • 能讓用戶覺得有利可圖
      • 給用戶的感覺是可信的
      • 要有“熱鬧”的氛圍
      如何完成一項優秀的活動策劃方案?

      4、合理分配資源

      資源包含了:金錢預算、推廣資源、人力資源

      5、做好數據監控和統計

      數據可以幫助我們判斷是否已達到目標,是否需要及時對活動內容進行優化。

      ↓↓↓以電商活動為例,附上數據指標參考:

      如何完成一項優秀的活動策劃方案?

      6、及時進行活動復盤

      執行的結束并不意味著活動的結束,還有一個非常關鍵的環節需要我們重視,那就是對活動的結果復盤,包括效果評估、原因分析、總結經驗和教訓等,對后續活動可以起到很好的借鑒意義。其中,樹狀圖和魚骨圖都是很好的分析總結工具。

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