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      B站爆款公式:頂流作品打造指南!

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      在B站,流量還有追的必要嗎?有的。二創是B站極具代表性,也是平臺一直在大力扶持的一個“優良傳統”,而經典+二創更是一個重要因素。不過經典二創同質性嚴重的話用戶也會審美疲乏,經典二創在此基礎上還能如何創新?一起來看一下吧。

      01 在B站,舊流量還有追的必要嗎?

      你知道B站的“鎮站之寶”嗎?

      2019年7月,B站UP主「洛溫阿特金森」創作了作品《【派大星的獨白】一個關于正常人的故事》,這支作品是利用動畫《海綿寶寶》為主題元素,截取部分經典橋段進行二次剪輯,搭配上鬼畜的音樂節奏,賦予作品全新的故事立意。

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      來源-B站【入站必看】

      由派大星為主體反諷社會人群現狀,作品中經典片段“媽媽,那是什么動物?那是廢物,寶寶?!备浅鋈?,一度成為短視頻平臺熱門BGM。

      引人深思的內涵被觀眾高度稱贊為“是這幾年看過的最牛逼的鬼畜”。

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      這樣優秀的作品或許很難去復刻它的內涵高度,但可以提煉出優質作品的創作要素,總結來說就是:經典+二創。

      二創是B站UP主極具代表性,也是平臺一直在大力扶持的一個“優良傳統”。但如果你認為二創對象僅僅只是熱門相關那就錯了,稍縱即逝的熱點固然要追,但有兩點我們需要注意:

      1. B站更注重數字資產的沉淀,就是官方曾提到的時間復利、內容復利,這是B站中長視頻帶來的平臺屬性。
      2. Z世代作為B站用戶的主力軍,他們不僅能適應快時代的信息產物,同時對內心深處的共鳴有著濃厚的需求。

      結合這兩點來看,相比于時效短的即時熱點來說,經久不衰的是經典元素的二創,越是滿足Z世代人群的群體回憶,就越是能夠獲得長時間的復利效果。

      以UP主「黃方塊和粉星星a」為例,在5月23日UP主發布作品《“輕 輕 敲 醒 沉 睡 的 心 靈”》,截至目前已經攬收1379.33w的播放量,互動數據中點贊數高達123.1w,整體數據都到達了B站少有的爆款視頻高度。

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      來源-果集·飛瓜數據(B站版)

      在2019年UP主利用《海綿寶寶》創造出B站的鎮站之寶,時至今日仍然有UP主學以致用,同樣也是經典動畫《海綿寶寶》二創作品,也同樣獲得了高熱度的傳播,這都彰顯出“經典元素的二創在B站不管何時都不過時”的平臺風格。

      但是經典二創同質性嚴重的話用戶也會審美疲乏,經典二創在此基礎上還能如何創新?

      02 經典二創還能這么玩

      一舉兩得:即時流量+經典動畫

      雖然說熱點時效短,但不可否認熱點是信息更迭下最新潮的產物,那既然熱點要追、舊流量有影響深遠的優勢,那就可以將兩者進行結合,打造出來的會是引起群體共鳴的新長效頂流。

      7月6日,周杰倫首發專輯先行曲《最偉大的作品》引起全網熱議,官方授權二創,B站為此開通了周杰倫新歌的二創專區。

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      來源-B站

      UP主「光芒萬丈黑暗騎士」迎著這個最新的熱點浪潮在7月8日就發布了作品《【最偉大的作品】音畫同步率高達99.99999%》,在視頻中UP主搜集經典動畫《貓和老鼠》多個片段,與《最偉大的作品》的音頻進行高度重合,動態畫面賦予音頻具象的視覺體驗,最終完成這個新舊結合的頂流之作。

      作品一經發出,不足一個月的時間不僅擁有737.04w的播放量,互動率更是高達22.26%,播粉比幾乎是千萬倍的增長,尤其是一鍵三連數均超6位數。

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      來源-果集·飛瓜數據(B站版)

      直至今日作品仍然每小時擁有3.6w的播放增量,實現熱點+經典二創帶來的長效時間復利、內容復利。

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      來源-果集·飛瓜數據(B站版)

      跨區二創:知識+經典動畫

      作品素材是多元的,在B站更是不用拘泥于一個分區埋頭創作,跨區聯動永遠是B站用戶喜聞樂見的“雙廚狂喜”。

      所以經典動畫的二創還可以加上其他分區的元素疊加,比如UP主「大福咕咕」和美妝護膚品牌花釀聯動的商單作品,在作品中UP主計算了湯姆在動畫中受到多少次致死打擊數,從而反向推出湯姆在動畫中一共有多少條命,計算的過程囊括了諸多理科相關的公式知識,促使眾多觀眾在彈幕中紛紛參與計算討論。

      B站爆款公式:頂流作品打造指南!來源-果集·飛瓜數據(B站版)

      視頻最后提出動畫終究是動畫,現實生活中的貓并沒有所謂的“九條命”,也不似動畫中的湯姆一樣“死不掉”,以保護動物的主題升華了整個作品的格調。

      動畫和知識的跨區聯動,既摒棄了枯燥乏味的理科氛圍,又在經典二創的基礎上有著正向的學習趣味。

      同樣的,作品也受到了B站用戶的積極傳播,近千萬的播放量以及近百萬的點贊數都在彰顯著經典動畫在Z世代人群中的號召力。

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      來源-果集·飛瓜數據(B站版)

      在經典動畫的帶動下,品牌也在此次合作中收獲了超出預料的聲量累積,迅速在圈層內獲得用戶熟知度,把產品功效滲透進年輕群體中。

      Z世代作為B站用戶主體,充滿童年回憶的經典元素對于Z世代的影響力可見一斑,綜上所說,我們都不應該忽視舊時流量所帶來的群體號召力,品牌和UP主在追流量的同時,注重Z世代內心深處的需求仍是值得探究的課題。

       

      作者:TK

      來源:TK

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