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      元宇宙營銷5條建議

      元宇宙營銷5條建議

       

      不論認同與否,元宇宙的時代已經到來,并以驚人的速度成功俘獲Z世代的垂青。對于品牌主而言,隨之變化的是線上品牌社區的運營方式。更為輕量化的交流、扁平化的結構、驚喜共鳴共情的基調、雙向賦能與價值輸出,同時解鎖大量價值財富,這些都讓傳統品牌社區些許黯然。

      本文重點講述通過P2E游戲,NFTs 及加密貨幣如何實現元宇宙品牌社區的根本迭變;如何通過理解人性,從物質與精神上與用戶達成雙重契合。傳統并不難突破,難以突破是固有的思維與視角。勇于打破自我設限,希望本文有所激發,有所鼓勵。

      核心觀點提要

      1.?交流系統重疊 ??激發裂變式的信息串聯與模仿

      2.?品牌元素的可組合性 社區賦能與利益共享

      3.?忠誠用戶的另類獎勵 用戶所有權與便捷交易

      4.?高度注重娛樂性 永遠奏效的心理契合

      5.?驚喜元素 物質與心靈的雙重撫慰

      元宇宙正在改變線上社區的本質,同時這一全球性的潮流對品牌社區也產生了重大影響。元宇宙可以為用戶及品牌創造海量的互動機會,其數量遠遠超過數字變革進程中的前25年。

      從目前的發展情況我們可以看到,了解元宇宙玩家如何打造社區是成功實現品牌社區升級迭變的關鍵;而通過運用重疊傳播系統、可組合性元素、忠實客戶獎勵,注重趣味娛樂與意外驚喜,品牌社區可以以創新的形式大幅提高用戶交互率與使用粘性。

      元宇宙游戲(例如狼游戲)為品牌主提供了如何為社區賦能的新思路,同時品牌也會從社區輸出中受益多多。元宇宙的玩家們如何利用互聯網基本原理對元宇宙進行升級迭代,品牌主們應該認真觀察,不要錯失時代浪潮中的發展商機。

      以下是成功創建元宇宙品牌社區的五條建議,廣告主可以參考借鑒:

      一、交流系統重疊激發裂變式的信息串聯與模仿

      元宇宙中的交流通常始于一個推文,之后會有更多更詳細的信息跟進,而社區會不斷放大這種信息,自然而然地進行信息串聯與模仿。

      例如,當狼游戲中的領導The Shepherd宣布進行下一輪游戲時,玩家們會迅速地轉發擴散這個消息。接下來社區領導Alpha Wolves會立即加入,并且開始建立二級社區。

      元宇宙營銷5條建議

      每個社區都會進行同樣的操作吸引其他的游戲玩家加入,之后再邀請潛在合作方加入。最后會建立并開放Twitter Spaces,玩家可以在這里進行討論和答疑。

      二、品牌元素的可組合性?社區賦能與利益共享

      品牌及社區營銷的舊世界是等級制的,品牌主高高在上。但這在線上社區建設中很難奏效,在元宇宙中更是寸步難行。

      取而代之的是更為溫和柔軟的共鳴式操作,并且可為為用戶賦能。在狼游戲中,一個重要的前提是狼群與羊群為$WOOL而戰,該游戲由基于NFT的人物所控制。

      簡言之,該游戲中賺錢的部分,即通行貨幣就是$WOOL,它在加密市場中非常容易買賣流通。NFT所有權及交易通過區塊鏈均可公開操作。

      可組合性基本是指游戲代碼中的元件可以應用于其他軟件中的能力,正是這種能力讓狼游戲有了更大的附加值。

      富有創新精神的碼農們就勢打造了實時的粉絲網站Wolf Game Live,來分享游戲中不同NFT及WOOL的價值。

      該網站無疑鼓勵了粉絲去買更多的NFTs 或者 $WOOL。幾周前可組合性的另一個瘋狂輸出案例就是wg.market。該市場是由狼游戲資深玩家們利用現有代碼推出的專屬市場,所有$WOOL都可以在其中進行交易。

      利用組合性可以在現有游戲基礎之上創建其他網站,而游戲創始人的相關權益都可以融入到新的網站空間中來。

      這個案例可以視為品牌如何為社區賦能,同時又可以從社區輸出中同等獲利的成功先例。

      品牌主先要了解社區的期望,然后將其融入到未來的開發計劃中,并能快速地解決問題?;蛘吒鼮橹苯右恍?,品牌主可以對所有交易提點收稅,最大程度實現數字產品變現。

      三、忠誠用戶的另類獎勵用戶所有權與便捷交易

      你可能會說,品牌主早就知道這些了。但NFT忠誠項目則完全不同,它們可以賦予用戶所有權與極為便利的可交易性與轉移性。

      以NFT藏品Cool Cats為例,每個NFT的價值都超過11.4以太幣或者35,000美元。

      雖然準入門檻比較高,但每位Cool Cats的所有人都可以擁有其新一代的NFT藏品Cool Cat Pets。

      Cool Cats總計創造了 19,999個寵物,其中一半都預留給了現用用戶。錦上添花的是,伴隨著新的藏品,所有人還可以擁有新社區的特定代幣$MILK。

      通過代幣獎勵用戶并與其加深聯結的組合方式正在NFT空間里成為默認規則。

      四、高度注重娛樂性永遠奏效的心理契合

      這些不同的線上社區無一例外都會將娛樂性放在社區建設的首位。BAYC同時也將這一標準應用于線下經營,他們會在年會上舉行一些會員專屬派對,包括游艇派對及高端會所的限量準入。

      Cool Cats的整體氛圍與基調都非常好玩有趣,Andrew Chen也是其知名的用戶。Cool Cats引進了很多線上游戲的新元素,包括探索發現、寵物養育等。

      其創始人也非常接地氣,而其與社區之間的互動也極具傳染性?;谝魳返腘FT藏品Tie Dye Ninjas通過線上全球頂級DJ的直播也為用戶帶去了諸多歡樂。

      五、驚喜元素物質與心靈的雙重撫慰

      驚喜元素是運營社區最好的方式,在這一領域,Pixel Vault及其 MetaHero項目一枝獨秀。

      PixelVault是一家專注于數字漫畫及元宇宙的開發公司,其MetaHero藏品即將成為下一個漫威。在發展過程中,創造人也成功地將所有的驚喜元素融入到項目發展中的每一步。

      首先,他們推出了NFT漫畫書Punks Comics,然后又面向所有用戶發行了可在新藏品系列MetaHero collection中兌換一個NFT的獨特期權Mint Pass,這個游戲由此就真正變得驚喜連連了。

      用戶可以兌換期權,也可以選擇持有,以便參加更具價值的CoreIdentity MetaHero抽獎活動。

      綜上所述,PixelVault積極獎勵游戲的早期用戶,不斷延伸品牌價值,同時在營銷上保持驚喜的基調讓所有用戶欲罷不能。

      Takeaways

      ? 在元宇宙中圍繞社區的互動很多都是自發且跨平臺式的。

      ? 區塊鏈邊玩邊賺游戲Wolf Game通過獎勵機制也能在社區之間建立聯系,從而推進深層的互動。品牌主應該認識到,元宇宙里社區建設并不僅僅是一種社會等級構建。

      ??可組合性原指游戲代碼中的組件可以應用到其他軟件中的能力,通過重新組合,任何興趣玩家都可以創建一個新的空間,比如說市場空間,以此來作為游戲體驗之外的項目。讓品牌社區充滿樂趣并富于驚喜也會激發更多的粉絲互動。

      ? 用戶忠誠度項目在元宇宙游戲中至關重要,但又與傳統用法不同,這些項目會賦予用戶真正的所有權和更為便捷的交易方式。

      NFT藏品及P2E游戲與元宇宙高度契合,并以因特網的加速度在飛速發展。它們的突出特點就是運用更新更輕量化的交流工具,結合寬容并蓄的品牌行為,迅速建立并打造忠誠的品牌社區,同時解鎖大量的價值財富。

      品牌主需要在元宇宙社區建設中充分利用快樂、驚喜、共情這些容易引起用戶共鳴的元素,同時以更開放的態度為新型社區賦能,這樣才能更好更清透地釋放品牌自身的力量與能量。

       

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      作者: 媒介三六零

      來源: 媒介三六零

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