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      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

       

      如何投放朋友圈廣告?微信朋友圈廣告的投放流程是怎樣的?

      微信朋友圈廣告投放,主要分為三個層級:計劃層級、廣告層級、創意層級。

      下面將從這3個層級入手,通過實操分享微信朋友圈廣告具體怎么投放!

      一、計劃層級

      我們進入后臺點擊【投放管理】,下面有“創建競價計劃”和“創建合約計劃”兩個選項。

      合約廣告需要很大的預算,更適合品牌推廣,所以微信朋友圈廣告投放,一般選擇競價購買即可。

      點擊之后會出現新版和舊版兩種創建方式,下面以新版為例,向大家進行展示。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      1)計劃名稱

      計劃名稱怎么寫?

      給大家一個標準的答案:日期-定向-素材

      2)推廣目標

      新版微信朋友圈廣告投放支持2個推廣目標:視頻號推廣、公眾號推廣

      很少見個人推視頻號的,我們選擇【公眾號推廣】。

      3)計劃日預算

      需要設置計劃日預算,計劃層級預算可以先不設置,進入廣告層級及再設置我們廣告預算即可。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      微信朋友圈廣告的投放流程——計劃層級

      二、廣告層級

      按照地域性別年齡、興趣等標簽,選擇定向投放廣告的人群,根據購買方式設置廣告投放的時間段,可以全天投放,也可以是一天當中的某一個時間段進行投放,然后根據購買的方式控制好廣告的預算出價。

      1)投放位置

      公眾平臺流量可以投放:

      公眾號文章底部、公眾號文章中部、公眾號文章視頻貼片、訂閱號消息列表、微信支付訂單詳情頁、小程序banner廣告、小程序激勵式廣告、小程序抵屏廣告

      我們正常投放“朋友圈信息流”多一些,所以我們以【朋友圈信息流】為例。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      微信朋友圈廣告的投放流程——投放位置

      2)投放時間

      建議連續投放6個小時以上,不要只投兩三個小時斷斷續續地,這樣對賬戶影響特別大。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      微信朋友圈廣告的投放流程——投放時間

      3)人群定向

      接下來是人群定向,包括:地域、年齡、性別、婚戀育兒狀態、興趣行為、學歷等等。

      這個需要根據你受眾人群的特點,針對性進行選擇。

      ***要想定向準確,在朋友圈廣告投放之前,需要你對受眾人群有一個深入的分析。

      人群定向這里還涉及到一個【自定義人群包】

      公司擁有的已轉化人群數據信息,包括QQ/手機號/手機設備ID等,打包上傳的人群包。

      適用場景:主要定向方法,全階段適用。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      微信朋友圈廣告的投放流程——人群定向

      人群定向設置完成之后,可以【人群定向】下方的“保存該定向”,下次創建計劃的時候,直接點擊“導入常用定向”即可。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      4)預算出價

      1、出價方式:選擇OCPM

      2、優化目標:有很多,根據你的需求選擇即可,一般選擇投放銷售線索收集的時候,直接選擇表單預約即可

      3、投放模式:

      手動出價:有3種模式,均衡投放、跑量優先、控制成本上限

      自動出價:有2種模式,均衡投放、跑量優先

      建議直接用“手動出價”,實在不起量沒有辦法的時候再用“自動出價”;

      4、廣告日預算:根據出價正常設置20個或者30個左右轉化的預算即可。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      微信朋友圈廣告的投放流程——預算出價

      三、創意層級

      朋友圈廣告創意樣式分為2種:常規廣告、卡片式廣告

      1)常規廣告:上面文案,下面了解更多,中間一個圖片,更加類似于的朋友圈;

      2)卡片式廣告:就是沉浸式的,都可以去投放

      關于創意的設置其實很簡單,大家準備好物料,根據自己的需求選擇想要的創意樣式,并設置對應的樣式即可。

      如何投放朋友圈廣告?朋友圈廣告投放全流程

      微信朋友圈廣告的投放流程——創意樣式

      因為不同的“跳轉類型”對應的設置方式都不太一樣,所以在此不多演示。

       

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