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    2022年上半年元宇宙游戲市場洞察

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    隨著 AR、VR 以及區塊鏈等技術的發展,再加上新冠疫情對社會非接觸式生活化的影響,元宇宙熱度正快速席卷全球。本報告將針對近年來元宇宙概念下的移動游戲市場變化進行深入介紹與分析。

    新冠疫情刺激元宇宙應用與游戲下載量快速增長

    隨著新冠疫情對于全球用戶非接觸式生活方式的推動,虛擬世界與元宇宙概念再一次成為移動市場增長熱點。2020 年,全球元宇宙應用下載量成功突破 2 億,增長率高達 43.5%;而到 2021 年,該數據同比增長 71.7%,并達到 3.5 億。2022 年上半年期間,全球元宇宙應用已獲得 1.7 億下載,其中游戲應用下載量高達 1.1 億,占比 67.3%。

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    全球元宇宙應用總收入在 2020 年迎來激增,并最終突破 12.6 億美元,較 2019 年漲幅超 112%。該增長趨勢一直延續至 2021 年,并達到有史以來峰值 15.1 億美元。2022 年上半年期間,元宇宙應用共營收 6.5 億美元,其中游戲應用收入占比高達 94%。

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    美國元宇宙游戲下載量與收入持續領跑其他地區

    美國無疑是元宇宙概念接受度最高的國家,其元宇宙相關游戲整體下載量自 2019 年起一直領跑全球。2022 年上半年期間,美國市場元宇宙游戲下載量近 1400 萬,較第二位巴西高出 250 萬。

    除美國、巴西之外,元宇宙游戲在亞洲地區流行度同樣快速提升,包括越南、印度尼西亞、印度等多個國家同期下載量突破 500 萬,有望成為下一個增長風口。

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    美國市場同樣是元宇宙游戲最主要收入來源,其在 2022 年上半年共獲得近 3 億美元營收,市場份額超 48%。

    亞洲市場中,以韓國表現最為亮眼,這主要得益于元宇宙游戲的強社交屬性與韓國玩家的高度契合。

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    《Roblox》成為全球最熱門元宇宙游戲

    自 2020 年新冠疫情開始,《Roblox》在其最大市場美國的下載量與收入均得到明顯增長。而其在亞洲(特別是東南亞)市場的影響力也逐漸提升。2022 年上半年期間,《Roblox》橫掃美國、韓國、日本以及東南亞多個地區元宇宙概念游戲下載榜與暢銷榜第一。值得一提的是,其在全球范圍內帶來的用戶支出占到整個元宇宙游戲用戶總支出的 70%。

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    韓國發行商 HAEGIN 發行的模擬沙盒游戲《Play Together》在亞洲市場表現優異,下載量排名僅次于《Roblox》。

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    當前元宇宙概念主要出現于模擬游戲品類

    2022 年上半年,87% 的元宇宙手游下載量來自于模擬品類,其中沙盒游戲市場份額在該品類中高達 97%。生活娛樂品類的元宇宙游戲下載量占比為 5%,且主要以靈活度較高的角色自定義玩法為主。部分棋牌游戲關聯 NFT 技術,將老虎機玩法結合比特幣收益作為宣傳點,貢獻 1% 下載量份額。

    美術風格上,以《Roblox》為代表的低多面體 3D 風格市場份額最高,其次為 3D 卡通和 2D 卡通。

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    作者:Sensor Tower

    來源:Sensor Tower

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