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    App Store新廣告投放深度解析

    App Store新廣告投放深度解析

     

    昨日,“Today Tab”和“Product Pages”兩個新廣告正式上線 App Store,深受業內關注。

    本篇,我們就新廣告的投放流程及相關問題將進行深度解析,幫助各位廣告主更好地進行投放。關于這兩個廣告位的基本信息,此前已有介紹。

    Today Tab

    Today Tab 創建流程

    1. 選擇“Today Tab”廣告

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    2. 創建廣告系列

    Today Tab 廣告系列的創建流程與之前的廣告創建流程相同,選擇投放國家、輸入名稱、每日預算等即可創建。

    經我們測試發現,并非所有應用都支持 Today Tab 廣告,部分應用可投放國家為空。

    在2.png

    3. 創建廣告組Ⅰ

    Today Tab 的廣告組創建整體上和之前廣告組創建流程一樣。

    但有 2 個地方需要注意:

    1)受眾的交互方式有改變,經測試功能和之前并無差別;

    2)不支持選擇“投放時段”。

    在3.png

    4. 創建廣告組 Ⅱ

    關于廣告素材 CPP,需要注意以下內容:

    1)Today Tab 不可使用默認素材,只能用 CPP。

    2)CPP 必須符合 Today Tab 的要求,部分 CPP 可以投放 Search Result 廣告,但不可投放 Today Tab 廣告。

    3)CPP 并不是有就可以獲取,需將 App Store Connect 賬戶和 Apple Ads 賬戶進行關聯,Apple Ads 后臺才能獲取到 CPP(9 月更新)。

    4)Today Tab 中用到的 CPP,Apple Ads 需要進行審核通過之后才會進行投放。

    在4.png

    Today Tab 投放 Q&A

    Q:在廣告創建過程中,為什么無法看到符合條件的自定產品頁面?

    A:以下 4 種情況可能導致無法看到符合條件的自定產品頁面:

    1)沒有在 App Store Connect 中創建任何自定產品頁面;

    2)創建的頁面未在 App Store Connect 中獲批;

    3)創建頁面中所包含的素材資源數量不滿足 Today Tab 的最低要求 (四張縱向圖片或五張橫向圖片);

    4)自定產品頁面不支持投放 Apple Ads 廣告系列國家或地區的語言。

    Q:“廣告素材正在審核中”意味著什么?

    A:Today Tab 中的廣告素材將根據廣告指南獲批。在選擇自定產品頁面并創建 Today Tab 廣告系列后,相關廣告素材將自動提交以供審核。在此期間,廣告主的廣告暫停投放,并且“廣告”信息中心上會顯示“廣告素材尚在審核中”。如果廣告主在 App Store Connect 中更改了與之關聯的自定產品頁面,Today Tab 可能會重新進入審核狀態。若更改自定產品頁面,則廣告素材需要再次完成審批流程。

    Q:廣告審核遭拒怎么辦?

    A:如發現廣告素材審核遭拒,可以點擊相應廣告組的“廣告”信息中心“狀態”列中的“查看原因”,以了解每個國家或地區對應的原因。為確保在全球順利投放,建議參考各個國家和地區的廣告準則。廣告主還可以在“廣告”信息中心的“操作”菜單中,下載單個遭拒廣告或廣告組中所有遭拒廣告的原因數據。

    在 App Store Connect 中修改自定產品頁面且獲得批準后,頁面會自動重新提交。審核一經通過,如未把狀態設置為“暫?!?,則廣告將立即投放。

    Q:Today Tab 可能因為哪些原因被暫停?

    A:1)廣告素材處于審核階段。要投放 Today Tab,自定產品頁面須先通過審核。

    2)廣告素材遭拒。這意味著無法投放廣告,廣告主可以訪問“廣告”信息中心,點擊“狀態”列中的“查看原因”以了解詳情。

    3)如果自定產品頁面包含與廣告組所設置的國家、地區、受眾或設備不兼容的素材,則無法投放廣告。自定產品頁面在 App Store Connect 中更新并通過審核后,會自動重新提交,以獲得用于 Today Tab 的批準。審核一經通過,如未把狀態設置為“暫?!?,則廣告將立即投放。

    4)如果在 App Store Connect 中禁用了自定產品頁面,廣告將無法投放。在 App Store Connect 中重新啟用該頁面后,如未把狀態設置為“暫?!?,則廣告將立即投放。

    5)Today Tab 上線后,如果在 App Store Connect 中刪除了素材資源,導致素材資源數量不足,則廣告會被暫停。

    6)如果在 App Store Connect 中刪除自定產品頁面,廣告將無法投放。

    Q:Today Tab 為什么沒有在復制的廣告系列或廣告組中出現?

    A:與相應國家或地區的語言不同,廣告素材可能與目標廣告系列不兼容。請根據廣告系列要觸達的國家或地區考慮對自定產品頁面進行本地化。

    Q:如需更改 Today Tab 廣告組的廣告素材怎么辦?

    A:如需更改用于特定 Today Tab 廣告組的自定產品頁面,則需要制作一個新廣告。如未設置“暫?!?,之前獲批的廣告將繼續投放。新廣告獲批后,廣告主需要在“廣告”信息中心里啟用該廣告,之前的廣告會自動暫停。

    Q:為什么無法創建另一個 Today Tab?

    A:缺少其他符合條件且可供使用的自定產品頁面。

    Product Pages

    Product Pages 創建流程

    1. 選擇“Product Pages”廣告

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    2. 創建廣告系列

    Product Pages 廣告系列的創建流程與之前的廣告創建流程相同,選擇投放國家、輸入名稱、每日預算等即可創建。

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    3. 創建廣告組

    Product Pages 的廣告組創建整體上和之前廣告組創建流程一樣。

    但有 3 個地方需要注意:

    1)新增了一個選擇“App 類別”,可選“全部類別”“類似類別”和“其它類別”。

    2)受眾的交互方式有改變,經測試功能和之前并無差別。

    3)不支持選擇“投放時段”。

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    作者:AppStare增長研究院

    來源:AppStare增長研究院

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