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    2022年1-7月三大細分廣告市場表現

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    CTR數據顯示,2022年1-7月廣告市場同比減少11.3%。

    ●?其中,7月份廣告市場花費同比下跌8.7%,跌幅較上個月略有收窄,月度花費環比微跌0.8%。

    1 電視廣告市場

    ●?整體市場

    CTR數據顯示,2022年1-7月電視廣告刊例花費同比下跌13.9%。

    ●?重點行業

    –?頭部行業:2022年1-7月電視整體的頭部行業中,僅個人用品行業呈現正增長,同比上漲8.3%。

    其中生發/假發用品及服務、個人系列用品等多個品類增投顯著。電視廣告增投突出的品牌有張大師、苗根生、苗人樘、麥咭等。

    –?食品行業保健食品、方便食品、奶類產品這三個投放量較大的品類的電視廣告花費分別呈現13.9%、61.2%40.5%的同比增長。食品行業的降幅主要出現在零食糖果、食用油、糕點餅干幾個投放量較大的品類。

    –?飲料行業原奶、酸奶、調和奶幾個品類分別呈現24.2%、12.0%25.0%的增長。嬰幼兒奶粉、蒸餾水/礦泉水、茶飲料幾個投放量較大的品類廣告費用有不同程度的縮減。

    –?行業中類:食品飲料部分品類呈現正增長,家具/裝飾材料及服務、浴室用品、服裝等頭部品類廣告花費增長明顯。

    –?浴室用品投放活躍的品牌包括力士、多芬、美之日麗等;服裝品類電視廣告增投表現突出的品牌有貂奈兒、美依曼、啄木鳥等。

    ●?新品牌

    新品牌方面,7月電視廣告新品牌榜單覆蓋14個行業,超四成品牌來自食品、飲料、家居用品行業。

    ●?報告原文

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    2 戶外廣告市場

    ●?整體市場

    CTR數據顯示,2022年1-7月傳統戶外廣告同比減少31.8%;電梯LCD和電梯海報同比分別上漲3.5%6.7%;影院視頻廣告同比減少54.6%。

    ●?重點行業

    2022年1-7月飲料、食品、酒精類飲品、交通等多個行業在戶外廣告花費均呈現不同程度的上漲。

    –?酒精類飲品行業在整體戶外廣告渠道增投顯著,廣告花費同比上漲114.6%。

    該行業在電梯LCD的投放尤其活躍,主要由中國餐酒、啤酒、藥酒/補酒三個品類的廣告大幅上揚帶動。頭部品牌包括泰山、劍南春、瀘州、喜力、鴻茅等。

    此外,酒精類飲品行業在電梯海報和影院視頻廣告投放同比分別增長43.3%58.9%,主要源于奧蘭小紅帽、杏花村、泰山、紅星、牛欄山等品牌加強廣告宣傳助推。

    –?交通行業在電梯LCD的廣告投放表現搶眼,花費同比增長409.9%。行業內的汽油/燃油/潤滑油、自行車/電動自行車等品類投放花費同比增長明顯,頭部品牌龍蟠、九號、IM智己均是今年新增投放電梯LCD廣告。

    ●?新品牌

    傳統戶外廣告的前30個新品牌覆蓋12個行業,超四成來自娛樂及休閑、商業及服務性行業。

    電梯LCD廣告的新品牌不足30個,覆蓋12個行業,過半數源于娛樂及休閑、食品、商業及服務性行業。

    電梯海報廣告新品牌包攬了11個行業,來自商業及服務性行業、飲品行業的品牌占比超四成。

    影院視頻廣告新品牌僅有9個,覆蓋6個行業,半數來自娛樂及休閑、食品行業。

    ●?報告原文

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    3 廣播廣告市場

    ●?整體市場

    CTR數據顯示,2022年1-7月廣播廣告刊例花費同比下跌8.2%。

    ●?重點行業

    – 頭部行業:2022年1-7月廣播廣告頭部行業中,藥品行業、食品飲料行業廣告投放同比分別上漲74.4%、3.2%18.1%。

    –?食品行業:廣告投放量較大的保健食品、肉類、調味品、糧食等品類花費同比均有不同程度的上漲,食品-企業形象減投較明顯。該行業在廣播渠道的頭部品牌多來自于燕窩、維生素及礦物質元素等保健食品品類。

    –?飲料行業:廣播廣告投放活躍的品類有嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、、酸奶、蒸餾水/礦泉水等,該行業在廣播渠道加大投放宣傳的品牌包括飛鶴、君樂寶、戰馬、三元、李子園等。

    – 行業中類:廣告投放量較大的心腦血管病藥、風濕及骨病藥、眼科用藥、金融業-企業形象等品類均有較顯著的增投。

    –?心腦血管病藥品類投放活躍的品牌有天草、同溢堂、盛坤等。

    –?風濕及骨病藥品類投放廣播廣告的頭部品牌包括陳李濟、葛洪、白云山等。

    –?眼科用藥品類廣播廣告增投的品牌有好視力、閃亮等。

    –?金融業-企業形象廣播廣告投放突出的品牌包括匯正、紫金信托、東方高圣等。

    ●?新品牌

    7月廣播廣告新品牌榜單覆蓋11個行業,超三成品牌來自娛樂及休閑行業房地產/建筑工程行業。

    有著88年歷史的廣氏菠蘿啤在2022年5月推出全新調配的輕酒精新品——廣氏金菠蘿配制酒,7月試水廣播廣告,主要在廣州交通電臺(FM106.1)進行宣傳推廣。

    ●?報告原文

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    作者:CTR洞察

    來源:CTR洞察(ID:chinainsight)

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